在茶饮行业激烈的竞争格局中，蜜雪冰城以其超高性价比和可爱的 “雪王” 形象突出重围，门店数量突破 4.6 万家，成为国内茶饮市场的领军品牌。

但伴随品牌影响力的水涨船高，一些不良商家妄图 “搭便车”，其中 “冰语时间” 对蜜雪冰城的全方位抄袭。

图源网络，侵联删

从商标、门店装修到产品宣传，几乎做到了一模一样，全国门店数量也超 1700 家。

图源网络，侵联删

面对这种明目张胆的侵权行为，蜜雪冰城从 2022 年起开始维权，历经 3 年的诉讼，最终赢得胜利。

法院判定 “冰语时间” 构成商标侵权及不正当竞争，需赔偿蜜雪冰城 500 万元，且该判决已生效。

这一案例为茶饮行业乃至整个商业领域的品牌保护提供了重要参考，也给广大创业者上了生动的一课。甄标分享~

一、全方位的商标布局是基石

蜜雪冰城在商标布局方面堪称行业典范，截至 2025 年 3 月，其在国内拥有 2319 件有效注册商标，国际商标更是覆盖全球 56 个国家和地区。

核心商标 “蜜雪冰城” 在 45 个商品与服务类别完成全类注册，构建起无懈可击的立体防御体系。

蜜雪冰城还注册了大量近似商标，如 “蜜雪冰诚”“蜜雪冰橙” 等，不给山寨者任何可乘之机。

图源企查查，侵联删

对于创业者而言，在品牌创立初期，往往因资金、精力等因素，忽视商标注册的重要性。

当品牌逐渐崭露头角，才发现心仪的商标已被他人抢先注册，或者遭遇山寨品牌的恶意竞争，此时再进行维权，不仅耗费大量成本，还可能错失市场发展的黄金时期。

所以创业者应将商标注册视为品牌建设的首要任务，尽早确定核心商标，并在关键类别进行注册。

若有推出周边产品的计划，也要提前布局相关类别商标。

二、多维度的 IP 形象保护是关键

蜜雪冰城的 “雪王” 形象早已深入人心，成为品牌的灵魂象征。

为保护这一核心 IP，蜜雪冰城对其进行多维度注册，包括平面、立体及动态商标形式。

这种全方位的保护措施，让 “雪王” 形象在市场上独一无二，难以被模仿。

图源网络，侵联删

创业者如果拥有独特的 IP 形象，无论是一个可爱的卡通角色，还是一句朗朗上口的标语，都应及时进行商标注册和版权登记。

明确 IP 形象的核心元素，梳理涉及的知识产权类型，从多个维度进行保护。

若品牌创作了一个拟人化的动物形象作为 IP，不仅要对该形象的平面设计进行版权登记，还需在相关商品和服务类别申请商标注册，防止他人擅自使用。

三、高效的维权监控机制是保障

蜜雪冰城组建了一支 23 人的专职维权团队，并配备 AI 侵权监测系统，构建起覆盖全国的市场监控网络。

创业者在日常运营中，也需建立自己的维权监控机制。定期对线上电商平台、社交媒体，以及线下门店周边进行监测，及时发现侵权行为。

蜜雪冰城的胜诉案例告诉创业者，品牌保护是一场持久战，从商标布局、IP 形象保护，到维权监控，每一个环节都至关重要。

创业者只有树立强烈的品牌保护意识，在品牌发展的每一步都做好规划和防范，才能在激烈的市场竞争中，让自己的品牌茁壮成长，避免陷入侵权的困境。

以上就是今天甄标分享关于仿冒 “雪王” 代价惨痛!500 万罚款教会创业者如何守护品牌的全部内容了。